Référence incontournable en tourisme culturel, Cultura est une initiative de Tourisme Montréal, de la Ville de Montréal et du ministère de la Culture et des Communications.

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Le tourisme en bref

Avant d'entreprendre votre démarche de développement touristique, il est important de bien connaître la terminologie de l'industrie.

Quelques définitions

Touristes
Personnes qui ont fait un voyage d'une nuit ou plus, mais d'une durée de moins d'un an, à l'extérieur de leur ville et qui ont utilisé de l'hébergement commercial ou privé.

Excursionnistes
Personnes qui ont fait un voyage aller-retour dans la même journée à l'extérieur de leur ville, dont la distance à l'aller est d'au moins 40 kilomètres.

Visiteurs
Terme qui englobe à la fois les touristes et les excursionnistes.

Les motivations

Agrément
Vacances, se rendre à une résidence secondaire, visites culturelles, pratique de sports, etc.

Affaires
Réunion d'affaires, participation à un congrès, à une conférence ou à une foire commerciale, etc.

Visite de parents et d'amis
Raisons familiales et personnelles

Autres motifs
Raisons personnelles, études et voyages pour lesquels le but n'a pas été déclaré (ex. tourisme de santé)


Quelques chiffres

Le nombre de visiteurs

Montréal a accueilli en 2011 plus de 26,0 millions de visiteurs, dont environ 8,3 millions de touristes. Montréal se positionne au deuxième rang au Canada pour le nombre de visiteurs accueillis, derrière Toronto et devant Vancouver.

Les dépenses touristiques
L'ensemble des touristes ont engagé à Montréal des dépenses de quelque 2,4 milliards de dollars. Ces sommes injectées dans l'économie montréalaise ont créé 35 000 emplois.

Les hôtels et l'aéroport
Le territoire de l'île de Montréal offre quotidiennement environ 24 000 chambres à la clientèle touristique. En 2013, le taux d'occupation moyen des établissements d'hébergement de l'île a atteint 68 %. De son côté, l'aéroport international Pierre-Elliott-Trudeau de Montréal a accueilli 13,7 millions de passagers en 2012. 
Le tourisme culturel

Le tourisme culturel est généralement défini en fonction de ses activités ou de ses motivations.

L'Organisation mondiale du tourisme le définit au sens étroit en tant que :

« Mouvements de personnes obéissant à des motivations essentiellement culturelles telles que les voyages d'études, les tournées artistiques et les voyages culturels, les déplacements effectués pour assister à des festivals ou autres manifestations culturelles, la visite de sites et de monuments, les voyages ayant pour objet la découverte de la nature, l'étude du folklore ou de l'art, et les pèlerinages »

Le « Cahier du participant », rédigé dans le cadre du colloque « Culture et tourisme : au coeur de l'identité urbaine », le définit en tant que :

« Un contact plus ou moins intense, lors d'un voyage, avec la personnalité d'une collectivité et ses différentes formes d'expression »

Les trois types de touristes culturels

Le touriste motivé par la culture :
  • Choisit une destination vacances selon ses offres culturelles;
  • S'intéresse principalement aux activités éducatives et aux occasions d'apprentissage;
  • Compte pour environ 5% des touristes culturels.

             Le touriste inspiré par la culture

  • Visite des sites culturels et historiques de grande renommée et désire faire de son voyage une expérience unique;
  • Est peu enclin à revenir une seconde fois à un même endroit;
  • Est intéressé par les destinations connues et réputées (15 %).

             Le touriste attiré par la culture :

  • Que ce soit à l'intérieur d'un voyage de villégiature, de vacances-nature, d'un court séjour, d'un voyage d'affaires ou de motivation, la culture fait fréquemment partie des vacances de ce type de visiteur sans que cela ne constitue toutefois le but premier de son voyage.
  • L'importance du segment de marché des « attirés » est notable (75 à 80 %).

(Source: Réseau de veille en tourisme, Chaire de tourisme Transat (2011) Arrimage tourisme et culture, Atelier du 24 mars 2011.)